6月27日，國內新晉女裝品牌智植與雙標在小紅書(shū)商城舉辦品牌日活動(dòng)。卷毛媽媽、小仙女汁等12位不同風(fēng)格的小紅書(shū)時(shí)尚博主分享了直播。帶貨后，將帶動(dòng)品牌影響力快速擴大。
根據品牌方的說(shuō)法，通過(guò)這次直播，可以感受到小紅書(shū)的直播與其他平臺的直播有很大的不同。 “我們覺(jué)得小紅書(shū)主播的個(gè)人IP很強大，每個(gè)主播都能帶來(lái)不同風(fēng)格的產(chǎn)品，他們會(huì )根據自己的風(fēng)格選擇自己喜歡的，推薦不同的產(chǎn)品，這和其他平臺是完全不同的。我們的很多庫存水平相對較高的產(chǎn)品意外被拉動(dòng)銷(xiāo)售，其中一些甚至不得不翻倍訂單?！?/p>
所謂重排，是指對上一個(gè)訂單的附加訂單進(jìn)行重新排序，這也是爆款的表現。
“這條裙子是桑蠶絲做的，你看腰部有褶裥設計，一點(diǎn)也不顯肚皮?！?6月27日晚，小紅書(shū)博主卷毛媽媽在直播間。粉絲們推薦一款黑色花卉桑蠶絲連衣裙小紅書(shū)直播，成為今夏的主打款。
另一個(gè)直播間，果汁小仙女正在試穿品牌的白色T恤。她拉近距離向粉絲展示面料的絲滑感，然后走到遠處示范如何穿出“小心機”?！懊總€(gè)人都喜歡在穿T恤的時(shí)候打個(gè)結。采用這種分體設計，手可以輕松放入口袋，也可以在斜邊打結，穿起來(lái)很好看。
直播間粉絲的反饋非常積極。有人一直以“點(diǎn)單”的方式詢(xún)問(wèn)主播和助理，身高體重的大小，顏色搭配。雖然大部分時(shí)間，夏季流行服飾的價(jià)格經(jīng)常維持在100元左右，而當晚的芝芝單價(jià)超過(guò)600元。
品牌還表示，通過(guò)這次直播小紅書(shū)直播，品牌也看到了很多博主和小紅書(shū)粉絲之間強烈的信任感。 “我們發(fā)現有些博主之前只帶過(guò)美妝護膚品，但是她的品味和專(zhuān)業(yè)對粉絲有很強的影響，所以帶上我們的服裝產(chǎn)品的效果也非常好，也超出了我們的預期，而且我們以后會(huì )為這類(lèi)博主準備更多的產(chǎn)品?！?/p>
這不是芝芝和小紅書(shū)的第一次亮相。今年6月13日，在小紅書(shū)舉辦的首場(chǎng)線(xiàn)下時(shí)尚沙龍上，兩個(gè)品牌攜手亮相，通過(guò)博主的鏡頭在粉絲心中“種草”。小紅書(shū)博主小仙女果汁當日介紹了“知知”，并在開(kāi)玩笑的同時(shí)給大家展示了本季的新品，“這真的是淡黃色的連衣裙，雖然不是蓬松的頭發(fā)”，粉絲們“想買(mǎi)”的掌聲響起，并催促“帶貨”。
據了解，小紅書(shū)目前月活躍用戶(hù)超過(guò)1億，超過(guò)70%的用戶(hù)出生于1990年代。它每天產(chǎn)生超過(guò)70億張票據曝光，已成長(cháng)為年輕人不可替代的生活方式平臺和消費決策門(mén)戶(hù)。有能力制作熱門(mén)和熱點(diǎn)。
作為生活方式社區，小紅書(shū)不斷培養多元化的創(chuàng )作者，并成為品牌與消費者之間的有效橋梁。作為品牌發(fā)展的加速器，小紅書(shū)平臺上的KOL/KOC，作為眾多品牌的種子用戶(hù)，通過(guò)分享影響更多普通用戶(hù)，積累口碑，完成品牌價(jià)值的原始積累。這是小紅書(shū)在品牌、KOL/KOC、用戶(hù)三大主體之間建立的B2K2C影響力閉環(huán)。知之和也是在這種模式下成長(cháng)起來(lái)的國產(chǎn)品牌。
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