前不久，小紅書(shū)“大清洗”KOL的消息在我的朋友圈炸了。

“微信剛剛清理了誘導轉發(fā)，小紅書(shū)又攻擊軟光了，新媒體越來(lái)越黑了?！?/p>

一位在運營(yíng)的朋友深深感嘆，現在每一個(gè)平臺、每一個(gè)渠道都在不斷的升級優(yōu)化，自然不會(huì )再容忍和容忍各種“擦邊球”，更不會(huì )容忍任何老套路。會(huì )應用很久，就像小紅書(shū)這次的“大改造”一樣。

有人說(shuō)站臺沒(méi)良心過(guò)河拆橋，但投訴過(guò)去后，還要笑著(zhù)繼續運營(yíng)。

那么，今天我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)小紅書(shū)運營(yíng)的“新戰略”。

1

小紅書(shū)的模式與現狀

說(shuō)起小紅書(shū)，據我所知，去年有一天，我在街上被人找上門(mén)的時(shí)候，一個(gè)美女問(wèn)我要不要和小紅書(shū)一起玩？

我問(wèn)小紅書(shū)是什么，她那燦爛的笑容不自覺(jué)地沉了下去，然后消失了。

其實(shí)有時(shí)候我覺(jué)得自己作為一個(gè)手術(shù)有點(diǎn)落伍了，還不如一個(gè)時(shí)尚小姐姐懂的多。

所以回家后趕緊補上小紅書(shū)攻略，以免下次錯過(guò)桃花。經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的研究，我發(fā)現小紅書(shū)真是個(gè)好玩的東西。

小紅書(shū)APP定位一二線(xiàn)城市。圈子里有很多年輕時(shí)尚的男人。他們主要分享各種食物、美容和衣服。 UGC內容非常豐富。

年輕人，尤其是小姐姐們，愛(ài)不釋手。閑暇時(shí)間，他們不再刷抖音，而是開(kāi)始自己“種草”。

“人多的地方，一定有商人?！彪S著(zhù)小紅書(shū)知名度的不斷擴大和裝機量的暴漲，小紅書(shū)已經(jīng)成為微商的“新陣地”。

因為小紅書(shū)自上線(xiàn)以來(lái)就不允許各種營(yíng)銷(xiāo)，更別說(shuō)微信交易了，各種軟文和私聊都充斥著(zhù)內容和評論。

因此，上一批人嘗到了甜頭小紅書(shū)，留下了導致今天小紅書(shū)“嚴打”的問(wèn)題。

面對褒貶不一的評價(jià)，我認為這是必然趨勢，但小紅書(shū)“有點(diǎn)早”做到了。

2

零基礎，粉絲從何而來(lái)？

“別說(shuō)打KOL了，只有十幾位粉絲很難打?！?/p>

的確，各個(gè)平臺想要獲得粉絲是非常困難的，尤其是對內容要求特別嚴格的平臺。

剛研究小紅書(shū)的時(shí)候，就設置了十幾個(gè)賬號關(guān)注，特別是后期的發(fā)展趨勢。經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的跟蹤，我發(fā)現大部分賬號只更新一兩次就結束了。有好幾家，但堅持更新的也有好幾家，粉絲不斷攀升，最好的已經(jīng)達到500多。

這說(shuō)明制作小紅書(shū)和微信公眾號一樣，需要長(cháng)期持續的內容輸出。

但是，微信公眾號已經(jīng)轉型為工具型和服務(wù)型的號，仍然可以吸引粉絲保持人氣和流量。以生產(chǎn)內容為主的小紅書(shū)，只有原來(lái)的“獨木橋”。

“你的意思是寫(xiě)更多夸張的文章就足夠了？”

這里小紅書(shū)的優(yōu)質(zhì)內容，不在于優(yōu)美的段落和“發(fā)自?xún)刃牡膮群啊薄?/p>

作為一款時(shí)尚APP，需要更多的經(jīng)驗分享。分享的內容越有用，干貨就會(huì )越干。

比如下圖就是一個(gè)普通的說(shuō)教，沒(méi)有修飾語(yǔ)小紅書(shū)，卻收獲了這么多的點(diǎn)贊。

可以發(fā)現，小紅書(shū)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )是這樣的：

有一個(gè)話(huà)題引起大家的關(guān)注，比如“穿衣”，可以選擇更美的引流圖，純干貨的內容，特別能解決當下的需求。

同時(shí)小紅書(shū)還有短視頻分享功能，抖音的方法也可以復制。

如何走紅？

這個(gè)問(wèn)題困擾著(zhù)每一位小紅書(shū)用戶(hù)。

我寫(xiě)了一篇我覺(jué)得很不錯的干貨，結果卻排在了話(huà)題搜索的后面。不愿意抱怨平臺不識貨。事實(shí)上，這種方法是沒(méi)有用的。

小紅書(shū)的權重機制其實(shí)很簡(jiǎn)單，無(wú)非就是這三點(diǎn)：

1、賬號注冊時(shí)間越長(cháng)，更新筆記的周期越穩定，被推薦的機會(huì )就越大

2、小紅書(shū)有“小紅薯”關(guān)卡功能。積極完成成長(cháng)系統中的任務(wù)，可以提升“小紅薯”的等級。等級越高，賬戶(hù)權重越高

3、發(fā)布的內容越活躍，越容易成為熱文，而且很容易增加賬號權重，在下一期分享中會(huì )優(yōu)先展示

只有少數固定機制。想要做好小紅書(shū)，從運維角度需要考慮兩個(gè)方面：

1、原創(chuàng )內容創(chuàng )作

2、如何推廣

讓我們談?wù)勗瓌?chuàng )內容的第一個(gè)也是最核心的方面。

小紅書(shū)的內容只能從三個(gè)方向“講道理”：生活中的小事、追熱點(diǎn)、純干貨。

只有在這三個(gè)方向的執行中，內容才能下一個(gè)。

在內容方面，考慮到小紅書(shū)主要以話(huà)題搜索為主，關(guān)鍵詞是重中之重。

因此，我們內容的標題一定要標明這篇文章的關(guān)鍵詞，內容也要經(jīng)常出現。

另外，需要選擇更醒目且符合本文特點(diǎn)的高清圖片，文字一般在400-800字之間。

當然有人問(wèn)，我們的內容是從哪里來(lái)的？

我推薦：新浪微博是首選！

小紅書(shū)和新浪微博的相似之處在于都是中短文，核心內容簡(jiǎn)潔明了。雖然這里不支持復制，但必須參照創(chuàng )建。畢竟，經(jīng)驗是共享的。

話(huà)題一直是小紅書(shū)引流渠道的焦點(diǎn)。提前錘煉相關(guān)話(huà)題很重要：給每一個(gè)發(fā)布的內容加上，讓相關(guān)用戶(hù)更快發(fā)現你。

與微信公眾號類(lèi)似，小紅書(shū)也需要學(xué)習爆款文章的寫(xiě)作套路。只有遵循有利的寫(xiě)作模式，才能創(chuàng )造出值得欣賞的內容。

說(shuō)說(shuō)重頭戲，小紅書(shū)號怎么推廣？

其實(shí)小紅書(shū)的推廣和微信公眾號很像，但是真的很慢，很難走紅。

因為剛開(kāi)始，基本沒(méi)有“爆”的機會(huì )。許多用戶(hù)相信他們會(huì )在這一步跌倒，再也不想起來(lái)重新開(kāi)始。