擁有2億年輕女性精準用戶(hù)，小紅書(shū)從成立初期的海外購物攻略平臺，成長(cháng)為用戶(hù)衣食住行的時(shí)尚引領(lǐng)者。在2020中國商界領(lǐng)袖年會(huì )上，小紅書(shū)創(chuàng )始人曲方透露，小紅書(shū)的紅書(shū)筆記每天被曝光超過(guò)80億次，超過(guò)13億人在小紅書(shū)上搜索了與食物相關(guān)的筆記。

疫情期間，美食筆記一度成為小紅書(shū)第一品類(lèi)，為食品品牌產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)提供了動(dòng)力源泉。如何制作美食爆款筆記，最大限度地發(fā)揮品牌專(zhuān)家的互動(dòng)聲音。

01.參考流行筆記

品牌打造美食爆款的第一步是參考類(lèi)似的流行款。千瓜數據提供小紅書(shū)過(guò)去一年流行的筆記數據分類(lèi)搜索。品牌可以選擇相關(guān)的筆記類(lèi)別和更細分的筆記2 可以按等級分類(lèi)搜索熱門(mén)筆記，也可以按專(zhuān)家類(lèi)型、筆記內容形式、閱讀畫(huà)像過(guò)濾筆記。

▲千瓜數據

選擇千瓜數據中小紅書(shū)運營(yíng)下的熱門(mén)筆記，選擇餐飲品類(lèi)，選擇商務(wù)筆記，通過(guò)點(diǎn)贊和點(diǎn)贊，選擇近一個(gè)月互動(dòng)率高的美食熱門(mén)商務(wù)筆記收藏品。參考其選題、封面、格式和內容套路可以發(fā)現以下特點(diǎn)：

封面

1、關(guān)注食物特寫(xiě)，在封面展示最吸引人的食物圖片，并在文字中加入菜名或關(guān)鍵詞，最大限度地發(fā)揮食物的特色，直接影響人的感官，喚起用戶(hù)的味蕾和閱讀興趣。

▲李子柒品牌產(chǎn)品

2、顏值高的美食也是小紅書(shū)用戶(hù)關(guān)注的焦點(diǎn)。每個(gè)人都有對美的熱愛(ài)。小紅書(shū)用戶(hù)，以年輕女性為主，追求更過(guò)癮。

▲ 一口陽(yáng)光/肯德基稱(chēng)號

品牌應要求小紅書(shū)創(chuàng )作者的筆記標題保持在20個(gè)字符以?xún)?，以便在首?yè)充分呈現，并注意提取關(guān)鍵詞，突出筆記的核心點(diǎn)。

1. 突出食物的特性、味道、質(zhì)地、卡路里等信息，例如：一口果肉和流動(dòng)。

▲肯德基

2.突出食物的地域特色、人們的喜好、制作方式，如：不加一滴水、新的吃法等。

▲李子柒品牌產(chǎn)品文

小紅書(shū)品牌流行美食筆記文字分為評測、教程、種草三類(lèi)。大多以干貨分享+好吃圖為主，直接精準擊中用戶(hù)興趣點(diǎn)。

1.圖文筆記：圖文解說(shuō)，拼圖介紹食材，關(guān)鍵步驟詳細圖文解說(shuō)，成品美味高清大圖，品嘗真實(shí)感受分享，emoji圖標可以用于排版，注意留白行。

▲米可拉奶酪

2.視頻注意事項：控制視頻時(shí)長(cháng)，搭配背景音樂(lè )提升觀(guān)看體驗，盡量保持視頻干凈整潔，并用字幕或畫(huà)外音講解制作步驟和關(guān)鍵提示，可以在視頻前幾秒特寫(xiě)，展示美食，吸引用戶(hù)觀(guān)看。也可以在視頻中添加真人試一試小紅書(shū)運營(yíng)，這樣種草效果更好。

▲李子柒品牌產(chǎn)品02.參考熱搜詞

只要筆記符合小紅書(shū)社區管理規范，平臺都會(huì )給予一定的流量曝光。如何讓品牌發(fā)布者的筆記在小紅書(shū)流量池中獲得持續推薦，掌握熱搜詞是必不可少的。筆記標題和內容中的熱搜詞布局合理，有利于系統爬取、標注和分類(lèi)推薦。

千瓜數據小紅書(shū)運營(yíng)版塊下的熱搜詞列表，可以查詢(xún)小紅書(shū)過(guò)去一年各品類(lèi)的熱搜詞。品牌也可以通過(guò)“熱搜詞搜索”直接搜索產(chǎn)品相關(guān)詞。選擇處于上升期的熱詞，明確內容的定位和方向，合理安排熱搜詞。

11月熱搜詞榜的食物類(lèi)顯示，除了“吃土豆”、“美味”等廣義的食物相關(guān)詞外，還有“牛奶”、“減脂”等更多相似詞”和“巧克力”。品牌可以根據具體的筆記內容部署相關(guān)熱詞。

▲千瓜數據

千瓜數據顯示，品牌熱門(mén)美食筆記排行榜TOP1筆記涵蓋了“減脂”、“減肥餐”等眾多減肥食品相關(guān)的熱門(mén)搜索詞，大大增加了成為熱門(mén)筆記的幾率需要注意的是，不要刻意堆放同一個(gè)熱詞。重復多個(gè)單詞不會(huì )提高內容權重，反而會(huì )降低閱讀體驗。

▲桂格燕麥03.

參考熱點(diǎn)話(huà)題

千瓜數據熱門(mén)話(huà)題排行榜提供小紅書(shū)近期熱門(mén)話(huà)題數據分類(lèi)查詢(xún)。品牌可以通過(guò)瀏覽量、參與人數、備注、互動(dòng)量等方式查詢(xún)增量最多的相關(guān)熱點(diǎn)話(huà)題。按產(chǎn)品類(lèi)別和特點(diǎn)揉熱點(diǎn)。

數據顯示，品牌更傾向于選擇小紅書(shū)的長(cháng)期熱點(diǎn)話(huà)題。參考最近幾周或幾個(gè)月的熱點(diǎn)話(huà)題趨勢，他們選擇匹配度高的子話(huà)題，比如小紅書(shū)美食筆記類(lèi)。 、減脂食品、甜品烘焙和家常菜一直是互動(dòng)量增幅最高的前列。從這些熱點(diǎn)話(huà)題出發(fā)，更有利于品牌筆記的持續曝光。

▲千瓜數據

近月商業(yè)食品最熱門(mén)筆記排行榜前三名，均對應小紅書(shū)近期最火的話(huà)題之一，數據非?？捎^(guān)。

▲千瓜數據

04.

總結

1.參考同類(lèi)熱門(mén)商業(yè)筆記，借鑒其封面、標題和正文內容的特色套路。

2.合理安排熱搜詞和表單標簽，便于分類(lèi)曝光。

3.通過(guò)千瓜數據觀(guān)察熱點(diǎn)話(huà)題趨勢，在小紅書(shū)長(cháng)期熱點(diǎn)話(huà)題中選擇與品牌產(chǎn)品匹配度高、細分度更高的話(huà)題類(lèi)型，獲取精準流量。

當然還有其他因素影響熱門(mén)筆記的生成，比如賬號首頁(yè)的內容質(zhì)量。品牌在篩選人才推出時(shí)小紅書(shū)運營(yíng)，可選擇分享豐富優(yōu)質(zhì)的干貨，內容長(cháng)期穩定垂直。這樣更容易獲得精準粉絲的關(guān)注，為后續的轉化做鋪墊。