4月29日晚8點(diǎn)，奢侈品牌紀梵希（）時(shí)尚線(xiàn)入駐小紅書(shū)，并在小紅書(shū)進(jìn)行互動(dòng)直播，這也是品牌在全球范圍內的首次互動(dòng)直播。這也是繼路易威登之后，LVMH集團旗下第二個(gè)在小紅書(shū)做直播的奢侈品牌。
紀梵希亮相小紅書(shū)直播
邀請時(shí)尚主播 Linda 擔任限時(shí)店長(cháng)，在上海 IAPM 商場(chǎng)的品牌專(zhuān)賣(mài)店向觀(guān)眾展示新款手袋和男女成衣。直播人氣值突破101萬(wàn)，互動(dòng)率達到30%。直播結束后，品牌企業(yè)號粉絲數較28日增長(cháng)5.5倍。
據了解小紅書(shū)直播，紀梵希是繼路易威登、浪凡之后，第三個(gè)在小紅書(shū)嘗試互動(dòng)直播的奢侈品牌。
大牌直播迭代快，姿態(tài)越來(lái)越靈活
本次直播使用OBS直播到品牌公眾號“紀梵?！?，實(shí)現高清畫(huà)質(zhì)和多機位拍攝，既方便主播展現整體造型，也向觀(guān)眾展示產(chǎn)品細節清晰完整，確保觀(guān)看體驗。，提高交互效率。對于強調設計和品質(zhì)的高端時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一次值得借鑒和復制的現場(chǎng)示范。
值得一提的是，本次直播還設置了部分店長(cháng)好友到店參觀(guān)。知名造型師Mia、時(shí)尚圈it Girl Lau、小紅書(shū)時(shí)尚博主程小月、世界嘻哈冠軍葉音先后到店與觀(guān)眾見(jiàn)面。與琳達一起挑選并試用最新產(chǎn)品。不同風(fēng)格的嘉賓用紀梵希新一季的成衣和手袋為粉絲們提供了不同的搭配方案。
風(fēng)格迥異的嘉賓在直播間展示品牌最新單品
造型師Mia以男女款連體褲+黑色T恤和腰帶的搭配亮相，引起了粉絲們的一致好評。由于職業(yè)原因，葉茵偏愛(ài)寬松、舞臺風(fēng)格。在選擇衣服和鞋子的過(guò)程中小紅書(shū)直播，他不時(shí)通過(guò)大型嘻哈動(dòng)作來(lái)測試舒適度，為粉絲提供更直觀(guān)的參考。
與此同時(shí)，時(shí)尚主播Linda的小紅書(shū)賬號同步直播。此次雙賬號直播也是品牌在小紅書(shū)的一次全新嘗試。
互動(dòng)是目的，帶貨是結果
和 Louis 和 的直播一樣，紀梵希更注重與粉絲的互動(dòng)。為此，紀梵希在直播間和評論區都安排了品牌助理。直播間小助理只在現場(chǎng)講解中補充品牌和設計風(fēng)格相關(guān)的科普信息，而評論區小助理則繼續貼心為粉絲解答。包括進(jìn)貨渠道、商品價(jià)格等問(wèn)題。
此外，紀梵希還在直播中提供了一款全新迷你手袋，作為粉絲互動(dòng)的抽獎禮物。這也是自小紅書(shū)直播以來(lái)，奢侈品牌最重要的互動(dòng)禮物。
據悉，小紅書(shū)目前90%的直播都是互動(dòng)直播。在內容形式上，直播是圖文筆記的延伸，實(shí)時(shí)互動(dòng)效率最強。對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)直播無(wú)疑是與粉絲溝通品牌理念、展現品牌調性的一種非常有效的手段。
國際大牌爭奪中國市場(chǎng)的關(guān)鍵在于尋找匹配度更高的渠道，把握線(xiàn)上增量，改造年輕消費群體。小紅書(shū)70%以上月活過(guò)億的用戶(hù)為90后，購買(mǎi)力強，消費意愿高，在人群和基調上與奢侈品牌有很強的契合度。目前，已有數十家奢侈品/時(shí)尚品牌在小紅書(shū)開(kāi)設賬戶(hù)。未來(lái)，直播也可能成為奢侈品牌與用戶(hù)互動(dòng)的標準。
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