小紅書(shū)
從下架整頓，到重新上市，再到開(kāi)啟直播，小紅書(shū)的成長(cháng)是一段勇氣與挫折的旅程。
01 主播升級改造的需求
1）泛娛樂(lè )直播瓶頸
雖然疫情讓直播看起來(lái)整體呈上升趨勢，但仔細分析不難發(fā)現——目前的泛娛樂(lè )直播可能只是一場(chǎng)假火。
內容同質(zhì)化、審美疲勞……終將成為泛娛樂(lè )直播的絆腳石。
2）電商直播的突破
電商直播是大部分直播升級、轉型、變現的主要方式。
放眼各大APP，幾乎都在開(kāi)電商直播。
先不說(shuō)主流電商平臺小紅書(shū)直播，就連一向高高在上的知乎也開(kāi)始放下身段，邀請主播注入，聯(lián)動(dòng)淘寶、京東、拼多多。
02 一個(gè)不容忽視的平臺
目前直播的主流倉位是淘寶、快手和抖音。
拼多多、京東、騰訊、小紅書(shū)也在努力。其中，小紅書(shū)的威力不容小覷。
1）目標受眾
小紅書(shū)的主要用戶(hù)是一二線(xiàn)發(fā)達城市熱愛(ài)美麗、追求精致生活的年輕女孩。
這個(gè)群體明顯不同于泛娛樂(lè )的直播觀(guān)眾，但從電商的角度來(lái)看，小紅書(shū)用戶(hù)才是電商購買(mǎi)的主力軍。
2） 內容定位
小紅書(shū)的內容定位是在時(shí)尚、護膚、生活方式“種草”，比如護膚品分享、妝容拆解、服飾搭配、美食探索等。
3）內容主題
目前小紅書(shū)內容涵蓋時(shí)尚、護膚美妝、健身瘦身、明星娛樂(lè )、影視、職場(chǎng)等18個(gè)話(huà)題。
與少女生活相關(guān)的內容是小紅書(shū)的內容主題類(lèi)別。
03主播小紅書(shū)的話(huà)題
小紅書(shū)的內容分為筆記和視頻兩大類(lèi)，一般有草筆記、生活VLOG、專(zhuān)題策劃等形式。
1）種植筆記
分享樓主每天用的好東西，以筆記的形式編輯發(fā)布，分類(lèi)清晰（美容/美食/科技等）。
筆記內容靈活，篇幅短，對邏輯和寫(xiě)作要求不高，通過(guò)平臺二次編輯優(yōu)化優(yōu)質(zhì)內容。
2）生活VLOG
在旅游主播中更常見(jiàn)。
在小紅書(shū)里，顏值就是正義，視頻的質(zhì)量對帶貨產(chǎn)品的熱度幾乎起著(zhù)決定性的作用。
因此，主播的作品應流暢、清晰、無(wú)水印、突出、美觀(guān)。
3）原創(chuàng )話(huà)題
主持人創(chuàng )建自己的主題，并圍繞一個(gè)主題發(fā)布多期原創(chuàng )內容。
針對當前節氣【春美】小紅書(shū)直播，針對復工【通勤裝】，針對某美容護膚問(wèn)題【收縮毛孔】，整合推薦相關(guān)內容。
4）緊跟熱點(diǎn)，帶來(lái)話(huà)題
小紅書(shū)也經(jīng)常推出一些特別的項目。
比如#春節穿搭#、#宅在家里、和小紅書(shū)一起運動(dòng)#等，結合當下社會(huì )熱點(diǎn)話(huà)題。
在選擇主題和編輯內容時(shí)，專(zhuān)注于某個(gè)主題可以吸引平臺流量，增加轉化。
PS：種草的內容要有價(jià)值，干燥實(shí)用。
小紅書(shū)是一款專(zhuān)為精致女孩打造的“美容美食搜索引擎”。得到用戶(hù)的點(diǎn)贊和收藏一定很有價(jià)值，對用戶(hù)的生活有實(shí)際的指導意義。
比如下圖，不同場(chǎng)合的著(zhù)裝筆記，在年會(huì )上受到女生們的追捧。
關(guān)于小紅書(shū)的話(huà)題
暫時(shí)談?wù)勥@些
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該回答被網(wǎng)友采納上一篇：
因為加班你有過(guò)那些遺憾？騰訊電腦管家創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑上一篇：
小紅書(shū)被稱(chēng)之為“海外購物神器”“，打開(kāi)小紅書(shū)，你會(huì )發(fā)現里面基本上都美女
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