你因為加班而有過(guò)哪些遺憾？前段時(shí)間，一段關(guān)于加班的視頻在朋友圈被瘋狂轉發(fā)。在北上廣地區，該視頻引起了眾多網(wǎng)友的共鳴，但結果卻是騰訊電腦管家的一次創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)，是一次成功的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)。在不到一周的時(shí)間里，該視頻的觀(guān)看次數已超過(guò) 1000 萬(wàn)次。
很多品牌為了回應“逃離京滬廣”的基調，做了大量的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)小紅書(shū)代運營(yíng)，但因為離現實(shí)還很遠，無(wú)法引起觀(guān)眾的共鳴。騰訊電腦管家的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑令人耳目一新，看到了新的套路。
街頭采訪(fǎng)+社交話(huà)題，直擊用戶(hù)痛點(diǎn)
對于北京、上海、廣州、深圳等一線(xiàn)城市的白領(lǐng)來(lái)說(shuō)，加班是常態(tài)。對于農民工來(lái)說(shuō)，加班背后的所謂夢(mèng)想和激情，不是所謂的夢(mèng)想和激情，而是壓力和辛酸。騰訊電腦管家的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)在這一點(diǎn)上大做文章，以“加班損失了什么”為主題進(jìn)行了街頭采訪(fǎng)。通過(guò)街頭采訪(fǎng)的形式，被采訪(fǎng)者的表現更自然，更容易表達真實(shí)的情感，更能引起觀(guān)眾的共鳴。
另外，視頻中加入了街頭話(huà)題板，讓路人寫(xiě)下“沒(méi)時(shí)間做什么”，讓路人參與互動(dòng)，不斷放大用戶(hù)的痛點(diǎn)，并加強共振效果。
概念轉換，加強品牌曝光度
在逃離北上光離現實(shí)太遠，加班成為常態(tài)的前提下，騰訊電腦管家將“沒(méi)時(shí)間做”變成了“做”。一次觀(guān)念轉換引起了觀(guān)眾的共鳴，激發(fā)了他們的分享和傳播行為。更重要的是，概念轉換成功帶出了“為生活創(chuàng )造時(shí)間”的理念，也間接暴露了騰訊電腦管家的品牌。
對比引出賣(mài)點(diǎn)，用情感提升產(chǎn)品溫度
在視頻成功傳播后，騰訊電腦管家再次推出三個(gè)對比鮮明的系列廣告，讓大家從加班者的角度以輕松的形式正確認識加班現象。同時(shí)，視頻中騰訊電腦管家的功能與用戶(hù)的日常需求無(wú)縫融合。從實(shí)際功能出發(fā)，幫助用戶(hù)減少加班時(shí)間，為生活騰出時(shí)間。
在其他品牌都在倡導“不加班”和“逃離京滬廣”的同時(shí)，騰訊電腦管家將功能推送給受眾，用實(shí)際的手段幫助用戶(hù)解決問(wèn)題，成功將情緒轉化為痛點(diǎn)的解決方案，并使產(chǎn)品升溫。
情感創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)在市場(chǎng)上很常見(jiàn)，但是用情感引起共鳴之后，接下來(lái)該怎么做呢？這是情感營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。騰訊電腦管家的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)，讓我們看到了如何將這種共鳴轉化為產(chǎn)品功能和分享交流，引起觀(guān)眾的情感共鳴。這種創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)的成功在于以情感為基礎小紅書(shū)代運營(yíng)，從產(chǎn)品功能方面滿(mǎn)足受眾的剛性需求，用實(shí)際的方法解決痛點(diǎn)。
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