雷帝網(wǎng)樂(lè )天11月28日報道

小紅書(shū)今天在北京舉辦了創(chuàng )作者開(kāi)放日。小紅書(shū)社區負責人柯南在演講中強調，創(chuàng )作者是小紅書(shū)平臺的核心價(jià)值，并提出在未來(lái)一年內實(shí)現“10萬(wàn)創(chuàng )作者、1萬(wàn)粉絲”和“1萬(wàn)創(chuàng )作者月收入過(guò)萬(wàn)” . “兩個(gè)目標。

會(huì )上，小紅書(shū)宣布啟動(dòng)“創(chuàng )作者123計劃”，其中包括將于明年1月推出的新產(chǎn)品——創(chuàng )作者中心，旨在幫助創(chuàng )作者提高內容生產(chǎn)效率。它也將在不久的將來(lái)推出。啟動(dòng)品牌合作平臺、好物推薦平臺、互動(dòng)直播平臺三款賦能創(chuàng )作者商品化的產(chǎn)品內測。

定義小紅書(shū)的創(chuàng )建者

據報道，經(jīng)過(guò)六年的成長(cháng)，小紅書(shū)已成為中國最具代表性的生活方式平臺。在小紅書(shū)，用戶(hù)可以通過(guò)短視頻、圖片和文字記錄生活瞬間，分享自己的生活方式，并根據興趣形成互動(dòng)。

官方統計，小紅書(shū)月活躍用戶(hù)超過(guò)1億，每天產(chǎn)生超過(guò)30億條筆記。它已成為年輕人不可替代的生活方式平臺和消費者決策的切入點(diǎn)，具有創(chuàng )造趨勢和熱點(diǎn)的能力。

柯南在演講中透露，“從PDF版的跨境導購到今天，關(guān)于小紅書(shū)創(chuàng )作者的三個(gè)關(guān)鍵詞始終沒(méi)有改變：共鳴、利他、生活?！?/p>

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柯南一再強調，創(chuàng )作者是小紅書(shū)平臺的價(jià)值核心，“以利他之心創(chuàng )作，與生活共鳴小紅書(shū)MCN，是平臺為小紅書(shū)創(chuàng )作者找到的最準確的定義，也代表了平臺鼓勵的方向.

這也是為什么小紅書(shū)將“幫助10萬(wàn)創(chuàng )作者，超過(guò)10000粉絲”列為小紅書(shū)社區的首要目標，“很多創(chuàng )作者第一次創(chuàng )作是因為自我表達，為了找到共鳴，為了找到情感聯(lián)系?！笨履现赋?，在小紅書(shū)里，很多創(chuàng )作者都會(huì )一一回復用戶(hù)評論。因為評論區是創(chuàng )作者和用戶(hù)之間最直接的共鳴。小紅書(shū)創(chuàng )作者和粉絲更像朋友，相伴相伴，共同成長(cháng)。

“小紅書(shū)的創(chuàng )作者都在用生活創(chuàng )作內容，也就是說(shuō)你不需要刻意去表現什么，你只需要足夠熱愛(ài)生活，真實(shí)地表現出來(lái)?！笨履显谘葜v中強調，今天每個(gè)熱愛(ài)生活的人都可以成為小紅書(shū)的創(chuàng )造者。喜歡分享的人有多少，社區就有多少生命和多少世界。

啟動(dòng)創(chuàng )作者中心和 MCN 共創(chuàng )計劃

小紅書(shū)創(chuàng )作號負責人Jess介紹，為了更深入了解創(chuàng )作者的訴求，從今年10月開(kāi)始，小紅書(shū)已經(jīng)舉辦了三場(chǎng)不同主題的聆聽(tīng)會(huì )，收集創(chuàng )作者的需求和建議，并在平臺規則和產(chǎn)品設計中提供反饋。

Jess透露小紅書(shū)MCN，根據之前收集的反饋，小紅書(shū)將于明年1月正式上線(xiàn)創(chuàng )作者中心，為平臺創(chuàng )作者提供更全面的數據分析和運營(yíng)工具。

創(chuàng )作者中心除了提供筆記數據、粉絲分析、評論管理、私信快速回復等多種功能外，還將幫助創(chuàng )作者了解平臺內容動(dòng)向和粉絲，從而提高內容制作效率，還將推出有償票據促銷(xiāo)工具“薯條”。 “ Fries”的三大核心特點(diǎn)是定制組精準送達、最快1小時(shí)送達結果、詳細送達數據分析。 《 Fries》將為創(chuàng )作者提供測試筆記效果的方式，協(xié)助創(chuàng )作者更準確、更快速地找到個(gè)人定位。

第一批創(chuàng )作者中心將向擁有超過(guò) 5000 名粉絲且在過(guò)去六個(gè)月內制作了 10 條以上筆記且閱讀量超過(guò) 2000 條的創(chuàng )作者開(kāi)放。

會(huì )上，小紅書(shū)社區生態(tài)合作負責人美奈子發(fā)布了《小紅書(shū)MCN共創(chuàng )計劃》。

其中，快速增長(cháng)計劃將通過(guò)產(chǎn)品和運營(yíng)為機構提供更高效、更精準、更便捷的管理工具，以及為機構提供精準的運營(yíng)和流量策略；以核心為核心，到4個(gè)地區20個(gè)省市的MCN機構傾聽(tīng)需求；

IP共創(chuàng )計劃將鏈接10個(gè)千萬(wàn)級流量的大IP，為機構和創(chuàng )作者提供更多的創(chuàng )作靈感；明日之星計劃將用10億特流量打造10個(gè)超級賬號破圈。通過(guò)以上四個(gè)計劃，小紅書(shū)將攜手數百家MCN，打造一個(gè)真實(shí)、進(jìn)步、多元化的社區。

提供多種商業(yè)化渠道

六年來(lái)，一大批創(chuàng )作者，或出于個(gè)人興趣，或出于對生活的熱愛(ài)，自發(fā)地在小紅書(shū)上以圖片、文字、視頻等多種形式分享、記錄自己的日常生活。營(yíng)造了真實(shí)向上、多元化的小紅書(shū)社區氛圍。

如何為創(chuàng )作者提供多種互動(dòng)工具，讓創(chuàng )作者更高效地運營(yíng)自己的私域流量，讓優(yōu)質(zhì)的創(chuàng )作者和內容釋放更大的影響力，是小紅書(shū)接下來(lái)的探索方向。

小紅書(shū)計劃明年讓一萬(wàn)名創(chuàng )作者月收入過(guò)萬(wàn)。為此，小紅書(shū)近期將啟動(dòng)三款產(chǎn)品的內測，助力創(chuàng )作者將產(chǎn)品商業(yè)化。

其中，品牌合作平臺將為創(chuàng )作者和品牌搭建一個(gè)高效的連接平臺。通過(guò)這個(gè)平臺，品牌可以在一小時(shí)內完成在線(xiàn)下單、接受創(chuàng )作者訂單、支付的全流程。創(chuàng )作者公開(kāi)透明的報價(jià)、交易雙方的在線(xiàn)雙重確認、真實(shí)的多維度數據投放分析，可以在高效連接品牌和創(chuàng )作者的同時(shí)，進(jìn)一步規范品牌投放流程。據了解，已有1萬(wàn)多個(gè)品牌入駐品牌合作平臺。

好物推薦平臺在筆記頁(yè)面為用戶(hù)提供從種植到除草的完整鏈接。通過(guò)這個(gè)平臺，創(chuàng )作者可以將產(chǎn)品卡片添加到單個(gè)筆記頁(yè)面，粉絲可以一鍵閱讀筆記。下單后，創(chuàng )作者可以參與產(chǎn)品的銷(xiāo)售分成。

互動(dòng)直播平臺的開(kāi)通，將為創(chuàng )作者提供與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)的渠道。圖形和視頻筆記展示創(chuàng )作者的生活片段，而直播則展現創(chuàng )作者實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的一面，讓創(chuàng )作者的個(gè)人形象更加豐富生動(dòng)。在直播中，創(chuàng )作者還可以通過(guò)發(fā)放福利、發(fā)紅包等方式加深與粉絲的聯(lián)系，運營(yíng)自己的私域流量。

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