玩小紅書(shū)的人分三種，一種是偷窺，一種是分享，一種是想紅。

如果你是后者，想要真正認真管理好自己的小紅書(shū)平臺，可以認真閱讀今天的文章。

50個(gè)重點(diǎn)，告訴你小紅書(shū)背后的流量和運營(yíng)秘密。

其實(shí)在我們原賬號最早的內容制作過(guò)程中，我們逐漸發(fā)現不同平臺在流量分布上有本質(zhì)的區別。

但綜上所述，在基于算法推薦的平臺中，內容爆炸和粉絲增長(cháng)的邏輯非常相似。

所以本質(zhì)上，我認為小紅書(shū)、抖音、快手和知乎是類(lèi)似的平臺（至少從內容制作方面來(lái)說(shuō)）。

從我們實(shí)際運營(yíng)的角度來(lái)看，平臺最大的不同是這些平臺對私域流量最終流回“微信”的慷慨程度。相信做過(guò)好幾個(gè)平臺的同學(xué)心里已經(jīng)有了鋼秤，大致的反饋是：

快手，知乎>抖音，小紅書(shū)。

廢話(huà)不多說(shuō)，給大家講講小紅書(shū)的50條個(gè)人操作。我將運營(yíng)的角色分為普通個(gè)人賬戶(hù)和品牌賬戶(hù)，每人寫(xiě)了50個(gè)條目。

當然要說(shuō)的太多了，遠不止這些，以后會(huì )慢慢補充。

個(gè)人帳戶(hù)

1）小紅書(shū)稱(chēng)其80%的用戶(hù)是女性，60%的用戶(hù)是25-35歲。用戶(hù)主要集中在經(jīng)濟發(fā)達的一線(xiàn)城市。

所以大部分內容主題都圍繞著(zhù)女性、美容、護膚、育兒、減肥和名人娛樂(lè )。

2）從搜索引擎來(lái)看，小紅書(shū)筆記目前在百度有一定的曝光率。

尤其是在化妝品和一系列護膚品方面，由于百度目前在移動(dòng)端給百度小程序一定的流量，在一些大字之下，小紅書(shū)的筆記內容也可能排在前列。

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另外，由于小紅書(shū)的投資人也有阿里，所以在手機淘寶上搜索品牌名稱(chēng)，在淘寶體驗中，也會(huì )隨機抓取小紅書(shū)的優(yōu)質(zhì)筆記。

3）在做抖音的時(shí)候，我們會(huì )注意到優(yōu)質(zhì)內容的核心往往是有共同點(diǎn)的。小紅書(shū)早期的內容圍繞著(zhù)“滿(mǎn)足幻想”的內容品類(lèi)做了一篇很棒的文章。

女人的攀比心理本來(lái)就比較強，所以小紅書(shū)時(shí)常感嘆“天下首富小姐在小紅書(shū)上”。

她們每天都穿著(zhù)香奈兒限量版包包，環(huán)游世界，拍ins風(fēng)照片。他們有一個(gè)英俊年輕有錢(qián)的丈夫，還有一個(gè)愛(ài)他們勝過(guò)媽媽的婆婆~

盡管小紅書(shū)不斷擴大的用戶(hù)群已經(jīng)吸引了一波抖音快手 mcn公司輸出內容。

由于自身平臺用戶(hù)的特點(diǎn)，輸出女性感興趣的內容依然是小紅書(shū)賬號運營(yíng)的核心，本著(zhù)我有我無(wú)，我有為善的原則。

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4）開(kāi)始運營(yíng)小紅書(shū)賬號

任何平臺都需要先了解其規則。小紅書(shū)的規則一般由曙光發(fā)布。

規則的改變通常意味著(zhù)內容輸出方式和播放方式的改變。作為個(gè)人賬戶(hù)運營(yíng)商，您應該重點(diǎn)關(guān)注與“品牌合作伙伴”相關(guān)的注意事項。對于品牌賬號運營(yíng)商，您需要閱讀《社區推廣筆記指南》。以及“品牌賬號”相關(guān)功能。

5）小紅書(shū)采用筆記“收藏”機制。

小紅書(shū)收錄的筆記推薦，可同時(shí)搜索。

被收錄筆記的標志：直接搜索筆記的第一句。如果包含該注釋?zhuān)瑒t可以搜索，否則為無(wú)效注釋。另外，算法不一定推薦被收錄，但被推薦一定會(huì )被收錄。

6）小紅書(shū)的筆記類(lèi)型主要分為“文字和圖片”筆記和“視頻筆記”，這兩種筆記的記錄機制非常相似。

文本類(lèi)查找文本內容的第一句，視頻類(lèi)筆記查找視頻介紹的第一句（與視頻匹配的文本內容），看是否被小紅書(shū)收錄。

7）影響注釋包含的第一個(gè)因素：排版。

小紅書(shū)筆記沒(méi)有類(lèi)似微信公眾號的第三方編輯器。內容在小紅書(shū)上編輯。要讓內容的布局美觀(guān)、干凈，你需要使用更多的表情符號和小紅書(shū)自己的。表達。

8）影響筆記收錄的第二個(gè)因素：標題。

第一句最好包含標題、小紅書(shū)的關(guān)鍵詞機制和標題的相關(guān)性。

*同樣，文章中出現的關(guān)鍵詞也有一定幾率被收錄到關(guān)鍵詞備注中。

9）標題是平臺打開(kāi)率的重要因素。

小紅書(shū)文字筆記的標題為每條筆記的第一句，20個(gè)字符。

另外小紅書(shū)代運營(yíng)，“封面標題”和“文字標題”要同等權重，圖片和視頻封面上的標題也會(huì )影響打開(kāi)率。

10）在標題中添加數字以引入一些數據。

對于女性來(lái)說(shuō)，這個(gè)數字往往更多地與金錢(qián)、時(shí)間范圍和類(lèi)別數量相關(guān)。大多數女性都是非理性的，雖然有些注釋我們看到這個(gè)標題很反科學(xué)，但很多人喜歡它。

11）標題的情緒化，多加一些感嘆號！ ！

因為是個(gè)人筆記，可以適當無(wú)視廣告法，加一些“最佳、完美、頂級”等字眼，為流量做頭條派對。

12）標題中有身份標簽。小紅書(shū)有很多關(guān)于美容護膚的筆記。因此，在選擇身份標簽時(shí)，除了傳統的學(xué)生、白領(lǐng)等身份外，可以從皮膚、頭發(fā)等中進(jìn)行選擇。尋找身份。

13）關(guān)鍵字必須嵌入標題中。無(wú)論你寫(xiě)什么內容，你都需要圍繞關(guān)鍵詞做文章。這也是小紅書(shū)收藏推薦機制的基礎。每篇文章的標題，需要嵌入預想的關(guān)鍵詞。

14）影響筆記收錄的第三個(gè)因素：標簽。

小紅書(shū)可以為貼文的圖片添加標簽，從位置、品牌到具體店鋪，或者具體在哪個(gè)用戶(hù)。

小紅書(shū)注冊的品牌（品牌賬號會(huì )提到），可以點(diǎn)擊標簽進(jìn)入品牌相關(guān)話(huà)題。您也可以使用語(yǔ)音標簽。給聲音好聽(tīng)的賬號加這樣的標簽是很有吸引力的。

15）影響筆記收錄的第四個(gè)因素：圖片。

使用原始、高清、無(wú)水印的照片。如果是廣告內容，盡量不要放個(gè)別產(chǎn)品的圖片（即使放，也要加一些表情和文字）。

在正常內容輸出的情況下，第一張圖片與標題同等重要。標題不要遮擋圖片中的關(guān)鍵對象（如重要人物，商品拼圖中不要過(guò)多遮擋商品）。

16）小紅書(shū)賬號權重。

和知乎一樣，小紅書(shū)賬號也有自己的分量。用戶(hù)在某個(gè)主題或關(guān)鍵字下的權重，與他在過(guò)去的相關(guān)主題下的筆記中收到的評論和點(diǎn)贊有關(guān)。

用戶(hù)在某領(lǐng)域的過(guò)往筆記數據反映了用戶(hù)在某領(lǐng)域的認知程度。高權重用戶(hù)的點(diǎn)贊、評論和收藏行為會(huì )對筆記排序和流量推薦產(chǎn)生一定的影響。

17）小紅書(shū)賬號也需要支持。

接觸過(guò)微信公眾號支持的朋友應該都知道，小紅書(shū)要想增加自己的賬號權重，除了發(fā)布內容，還需要每天點(diǎn)贊、關(guān)注、評論等行為。增加自己賬戶(hù)的權重。

18）由于賬號權重的存在，對于小紅書(shū)的內容輸出者，盡量做到完全的個(gè)人設計和垂直內容。在某個(gè)垂直領(lǐng)域持續穩定輸出平臺推薦的優(yōu)質(zhì)內容。

19）小紅書(shū)賬號等級系統。

為了鼓勵內容創(chuàng )作者更新，小紅書(shū)在自己的社區內也有一個(gè)排名系統?？傊?，完成內容發(fā)布的任務(wù)小紅書(shū)代運營(yíng)，獲得足夠的互動(dòng)，就會(huì )升級。升級后獲得的貼紙都是無(wú)傷大雅的獎勵，最重要的是！賬號等級高，發(fā)表的筆記會(huì )更優(yōu)先被審核，內容被推薦的概率更高。

20）大量的廣告備注，沒(méi)有利益聲明，沒(méi)有品牌合作伙伴，賬號權重會(huì )降低。

21）促銷(xiāo)筆記的定義，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是具有廣告性質(zhì)的筆記。

小紅書(shū)的官方定義是品牌或其他利益相關(guān)者的禮物/付款/邀請試/發(fā)布抽獎，都是與興趣相關(guān)的，與作者興趣相關(guān)的筆記是促銷(xiāo)筆記。

22）哪些筆記會(huì )成為宣傳筆記。

這個(gè)小紅書(shū)推廣筆記社區規范需要反復研究，附上鏈接。一般來(lái)說(shuō)，品牌禮品和付費廣告最有可能被判斷為促銷(xiāo)說(shuō)明。復制這條消息，打開(kāi)小紅書(shū)APP，就可以看到@小谷家發(fā)布的精彩內容了！

23）小紅書(shū)最新改版后，發(fā)貼規則有所變化。

與規范不同的是，作為品牌合作伙伴（簡(jiǎn)稱(chēng)品合）的作者，未來(lái)發(fā)布必須通過(guò)小紅書(shū)品牌申報系統。和抖音星圖類(lèi)似，小紅書(shū)希望所有的廣告都可以由平臺自己控制，數據可以監控。

24）小紅書(shū)的流量分布，小紅書(shū)平臺內部流量主要集中在推薦流量和搜索流量?jì)刹糠?。兩部分有一些重疊，但整體內容卻大相徑庭。

25）小紅書(shū)的首頁(yè)流量比較集中在“發(fā)現”、“搜索”、“熱搜”。

如果你想在運營(yíng)賬戶(hù)的時(shí)候增加粉絲，你必須了解賬戶(hù)輸出的內容應該如何匹配這些部分的流量。

26）小紅書(shū)的首頁(yè)展示格式和快手非常相似，都是瀑布流，也是內容創(chuàng )作者的推薦流量來(lái)源。

滿(mǎn)足小紅書(shū)算法推薦的筆記有一定概率出現在用戶(hù)首頁(yè)，獲得高流量。

27）和抖音快手類(lèi)似，小紅書(shū)的流量推薦也是階梯式的。先推送少量用戶(hù)，再根據內容擴大推送范圍。

因此，其他平臺相應考核的一些硬性標準，如“全播率”、“互動(dòng)率”、“賬號權重”等，都會(huì )對推薦頻率產(chǎn)生影響。

一般來(lái)說(shuō)，要“偽造”一條系統識別的數據，就需要像在淘寶上刷卡一樣。圖文注釋需要在相對標準的時(shí)間內從第一張圖片讀到最后一張圖片。并完成“點(diǎn)贊”、“收藏”、“評論”等任一行為。

類(lèi)似于視頻，用戶(hù)需要完整觀(guān)看內容，然后進(jìn)行點(diǎn)贊、收藏等動(dòng)作。

28）您關(guān)注的人將有一定概率出現在發(fā)現頁(yè)面的瀑布流中，他們將被標記為“您的關(guān)注”。

作為小紅書(shū)用戶(hù)，在你關(guān)注的up主更新內容后，有一定概率收到up主內容的更新。

29）小紅書(shū)在各個(gè)垂直領(lǐng)域都會(huì )有公眾號，比如美妝領(lǐng)域的“美土豆”，服裝領(lǐng)域的“穿土豆”。

類(lèi)似于抖音中的“抖音小助手”，公眾號每天都會(huì )收集垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)博主內容進(jìn)行推薦，還會(huì )經(jīng)常發(fā)布官方相關(guān)活動(dòng)。更新內容記得@他們，有機會(huì )被推薦。

30）你覺(jué)得垂直領(lǐng)域的火爆程度如何？

一般來(lái)說(shuō)，你可以看到每個(gè)公眾號的粉絲數。小紅書(shū)是一個(gè)女性主導的平臺。

一方面意味著(zhù)在這些地區，流量相對較多，但同時(shí)競爭也非常激烈。有頭有腰的大號和mcn公司基本上壟斷了大部分平臺資源。

31）小紅書(shū)的比較隱蔽，需要在發(fā)布內容時(shí)手動(dòng)添加。

但需要注意的是，小紅書(shū)會(huì )推薦給你的主題，與我們最初注冊時(shí)選擇的主題標簽有關(guān)。

如果您想創(chuàng )建自己的帳戶(hù)并了解您的目標受眾，則在選擇標簽時(shí)需要小心。否則，如果你想竊取某些主題的流量，你必須在搜索欄中手動(dòng)輸入主題名稱(chēng)并添加它。

每個(gè)筆記內容只能添加一個(gè)主題標簽，不能多。

32）小紅書(shū)對LBS位置也有一些建議，所以如果可能的話(huà)，也建議在輸出筆記的時(shí)候加上地理位置信息。

33） 之前講過(guò)賬號權重的問(wèn)題。在小紅書(shū)的推薦機制中，大量粉絲點(diǎn)贊收藏，增加筆記推薦量。

34）雖然騰訊和阿里巴巴在投資人名單中，但小紅書(shū)嚴格限制“微信”、“公眾號”和“淘寶店”在內容和評論區的出現。

（當然，圈內大佬在做流量，用同音字和圖形會(huì )降低被檢測到的概率）。

35）小紅書(shū)私信不能給用戶(hù)發(fā)微信，不過(guò)也有繞過(guò)規則的方法，要麻煩點(diǎn)~

36）小紅書(shū)的一句話(huà)介紹，不能留微信，但可以留郵箱。

大部分KOL郵箱的回復概率明顯大于私信回復概率。

37）小紅書(shū)的熱搜結果根據用戶(hù)的標簽不同，主要集中在前三名差異。

同樣的熱搜，因為我自己也是粉絲，所以我第一個(gè)熱搜就是NBA交易。還有我的同事，顯示的熱搜是工作包。

（小紅書(shū)最近更新了部分用戶(hù)，對首頁(yè)ui做了一些改動(dòng)，下面兩個(gè)版本不一樣）。

38）熱搜對于內容創(chuàng )作者來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的流量獲取渠道。跟任何自媒體平臺一樣，蹭熱點(diǎn)是必備技能！

39）相對于推薦流量，搜索流量也是運營(yíng)小紅書(shū)賬號時(shí)不可忽視的部分。

小紅書(shū)的關(guān)鍵詞系統類(lèi)似于百度seo。踩到合適的關(guān)鍵詞可以進(jìn)一步增加筆記的閱讀量。

40）關(guān)鍵詞有點(diǎn)類(lèi)似于筆記的中心思想。內容圍繞關(guān)鍵詞輸出，在標題和正文中嵌入合適的關(guān)鍵詞，有助于筆記的流暢。

41）小紅書(shū)作為內容生產(chǎn)商，主要依靠廣告（小紅書(shū)也叫品牌合伙人系統）和個(gè)人賬號和公眾賬號兩個(gè)渠道變現。

42）品牌合作伙伴規則。符合一定標準的內容出口商可申請成為小紅書(shū)品牌合作伙伴。

改版后小紅書(shū)成為品牌合作伙伴需要滿(mǎn)足三個(gè)硬性指標。

● 完成個(gè)人驗證

● 超過(guò) 5000 名關(guān)注者

● 票據上月平均曝光量大于10,000

43）內容導出者可以在后臺看到自己的筆記（昵稱(chēng)小眼睛）的閱讀次數，但需要注意的是小紅書(shū)要求的曝光和閱讀量（小眼睛）并沒(méi)有一樣。

曝光量是系統推薦的量。非品牌合作伙伴看不到這些數據。閱讀量等于點(diǎn)擊量，在后臺可以直接看到。另外，這個(gè)曝光率的要求是平均值，所以一個(gè)月內偶爾進(jìn)入推薦流量池的筆記會(huì )大大拉動(dòng)平均曝光率。

44）小紅書(shū)品牌合伙人背景，可以看到粉絲來(lái)源，搜索、推薦等三部分。搜索和推薦比較容易理解，一般都是站內流量。其他部分一般來(lái)自異地轉發(fā)分享。

45）關(guān)于越來(lái)越多的粉絲。

其實(shí)也有做會(huì )計的朋友說(shuō)，有時(shí)候一個(gè)視頻的點(diǎn)擊量非常大，關(guān)注的人卻不多。

這與我們之前創(chuàng )建 抖音 帳戶(hù)時(shí)所做的類(lèi)似。一般風(fēng)扇增長(cháng)速度和出貨量（非原裝和無(wú)）