《電子商務(wù)日報》發(fā)現，自創(chuàng )辦六年來(lái)，小紅書(shū)的發(fā)展可謂是一部規模宏大的“媒體進(jìn)化史”。從最初的PDF版圖文導購到手機APP種植筆記，再到現在的短視頻錄制Vlog。今天，小紅書(shū)又將目光投向了直播。
11月28日，小紅書(shū)在北京民生美術(shù)館舉辦“！小紅書(shū)創(chuàng )作者開(kāi)放日”活動(dòng)。小紅書(shū)社區負責人柯南提出，明年要實(shí)現兩個(gè)目標：“10萬(wàn)創(chuàng )作者粉絲過(guò)萬(wàn)”和“1萬(wàn)創(chuàng )作者月收入過(guò)萬(wàn)”。
為此，小紅書(shū)推出了“創(chuàng )客123計劃”，其中包括將于明年1月上線(xiàn)的新產(chǎn)品“創(chuàng )客中心”，以及品牌合作平臺、好物推薦平臺和互動(dòng)直播平臺。這將在不久的將來(lái)推出。
其中，內測的直播可謂是意料之中的“重頭戲”。事實(shí)上，小紅書(shū)早在 2019 年 6 月就已經(jīng)上線(xiàn)了內測。當時(shí)，小紅書(shū)表示這是一款面向內容創(chuàng )作者的實(shí)時(shí)深度交互工具，讓用戶(hù)可以實(shí)時(shí)、持續地深入與博主互動(dòng)，同時(shí)查看有價(jià)值的生活方式信息。
《電商報》還注意到，2019年6月10日，主播“青果拉”在小紅書(shū)上進(jìn)行了直播。在直播中，她向粉絲介紹了一款產(chǎn)品。直播間底部可以看到購物。車(chē)標小紅書(shū)直播，點(diǎn)擊查看同款產(chǎn)品，可直接跳轉購買(mǎi)。
值得注意的是，該產(chǎn)品由小紅書(shū)商城中的第三方品牌提供，無(wú)需跳轉到外站電商平臺，即可直接在小紅書(shū)內完成購買(mǎi)。由此可以發(fā)現，小紅書(shū)在線(xiàn)直播功能的目的是進(jìn)一步探索社區內容的變現。
而且，包括小紅書(shū)這次提出的品牌合作平臺和好物推薦平臺，都“有跡可循”。5月17日，小紅書(shū)發(fā)布了《品牌合作平臺升級說(shuō)明》，對粉絲數和月曝光提出了更高的要求。不符合要求的KOL將被取消品牌合作伙伴資格；5月27日，小紅書(shū)上線(xiàn)“小紅心”產(chǎn)品評價(jià)系統。評價(jià)體系的原則是“基于真實(shí)買(mǎi)家”，通過(guò)普通消費者的真實(shí)體驗和評價(jià)轉化為產(chǎn)品參數。
從這個(gè)角度來(lái)看，原本今天召開(kāi)的會(huì )議不應該是今天。只是小紅書(shū)在2019年轟轟烈烈的商業(yè)變現，因內容違規不得不緊急按下暫停鍵，暫停持續了2個(gè)多月。據《電商報》報道，2019年8月上旬，小紅書(shū)App下架各大應用市場(chǎng)。直到10月15日，小紅書(shū)APP才開(kāi)始恢復上架。
這段時(shí)間，已經(jīng)占據電商直播制高點(diǎn)的淘寶、蘑菇街更是活躍起來(lái)，就連拼多多也比小紅書(shū)提前一天開(kāi)設了電商直播。比如，2019年7月31日，蘑菇街發(fā)布了“2019蘑菇街直播雙百計劃”，將在2019年孵化出100名銷(xiāo)售額過(guò)千萬(wàn)的優(yōu)質(zhì)主播。
早就知道電商直播是風(fēng)口，可是風(fēng)已經(jīng)刮得很大了，小紅書(shū)才剛剛開(kāi)始升溫。電商直播還會(huì )是良方嗎？首先，雖然電商直播并不是什么新鮮事小紅書(shū)直播，但小紅書(shū)不能只有文字和短視頻。由于直播的高轉化率和高成交額，得到了淘寶直播的驗證。再者，相比文字、短視頻，電商直播還具有實(shí)時(shí)互動(dòng)的優(yōu)勢，可以加快實(shí)現種草的目標。雖然不能成為第一個(gè)吃螃蟹的人，但“后來(lái)先來(lái)”的夢(mèng)想還在。
不過(guò)落后別人的壞處是小紅書(shū)要面對電商直播，頭部主播被淘寶、蘑菇街等搶占先機。再者，小紅書(shū)此前的大改，清理了很多平臺人才. 因此，接下來(lái)要看小紅書(shū)如何孵化優(yōu)質(zhì)電商主播。
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